«Нет у ЦСКА никакого контента. Вначале мы смотрели все, надеялись, что медиакоманда ищет себя. Но прошло полгода, потом год, но ничего так и не изменилось. После ухода Дениса Тырина сильно упало и качество фото. В общем все, что связано с визуалом, просело.
Когда мы с Федором работали, мы знали все свои исходники. Мы перевели оператора основы Саню Зеленова на позицию архивариуса. Он также помнит весь контент. Но либо руководству лень спросить у него подходящий исходник, либо… даже не знаю. Вот вам простой пример: Лукин дебютирует за основу, выходит ролик, но в нем нет “жирных” кадров с Матвеем, когда он еще совсем маленький бегает с кубком по полю “ВЭБ Арены”. Отсюда и попытки выдать за эксклюзив копии наших прошлых презентаций.
Еще примеры… “Пьянич на коне” подается как нечто новаторское. Намешали кадры с трансляций, рекламу дезодоранта и странно двоякие формулировки озвучки. Получилась каша. В чем в итоге эксклюзив? В коне? Только вот, когда Олич был назначен главным тренером, мы запустили коня на поле “ВЭБ Арены”. Вот тогда это было новаторством.
Вспоминаем дальше. Недавнее промо к первому матчу Кубка России. Нечто подобное мы сделали на юбилей Акинфеева. Масштаб там правда был несравнимо круче. В хоре — Дзага и братья; за диджейским пультом — Олич. На прошлый Новый год медиагруппа подала социальный ролик как нечто новое и ламповое. Только это было уже в “Симпсонах”.
На Новый год-2021 мы выпустили сериал, в котором наши игроки посетили онкологический центр, в маскировочных костюмах приходили в гости к болельщикам. В самом трогательном ролике снялся Акинфеев. Мы одели его в костюм Деда Мороза и загримировали до неузнаваемости. Договорились с семьей болельщика, который поднял над головой легендарную красную сумку с криком: “ЦСКА, все сюда”. Всю жизнь он мечтал познакомиться с Игорем. Мы пригласили его и его семью на эксклюзивную экскурсию по “ВЭБ Арене”. Когда Фурик (прозвище Игоря Акинфеева — прим. ред.) снял шапку и бороду, главный герой был растроган до слез.
Фишка в том, что когда YouTube попал под санкции, автоматически удалился весь наш контент. Подрастает новое поколение болельщиков. Но им просто не с чем сравнивать. Так что новой медиакоманде очень сильно повезло. Конечно, многие наши ролики есть в Instagram, но мотать ленту там надо очень-очень далеко в прошлое. Цифры в данном случае также иллюстрируют качество работы. Когда я пришла в клуб в 2017-м году, у канала было около 50 тыс. подписчиков. Когда я ушла, у нас была серебряная кнопка и около 250 тыс.
Какие цифры мы видим сейчас? Прошло пять лет, а у канала 100 тысяч. Если говорить о хорошем, то это только ролики, которые снимаются спонсорами клуба. Большим прорывом был допуск в раздевалку — нам это было запрещено. Но когда такой контент становится обыденным, это уже теряет смысл. Классный ход — товарищеские матчи с золотым составом ЦСКА. Тут респект, — сказала Кирильчева.
На данный момент на YouTube-канал ЦСКА подписано 105 тыс. человек. При этом весомая часть аудитории армейского клуба перешла на просмотр контента в VK Video.
ЦСКА занимает третье место в турнирной таблице РПЛ, отставая от лидирующего «Краснодара» на четыре очка. В четверг, 17 сентября, армейцы на выезде сыграют против махачкалинского «Динамо». Начало матча — в 20:45 по московскому времени.
