Чемпионат мира 2026 года принес американским вещателям рекордную выручку от продажи рекламы, сообщает Sportico со ссылкой на аналитический отчет компании Guideline.
По данным Guideline, общая выручка на платформах Fox Sports и Telemundo/Peacock достигла $1,19 млрд. Это на 170% больше, чем четыре года назад, на турнире в Катаре ($441,9 млн).
Столь впечатляющий рост объясняется несколькими факторами: проведением турнира в Северной Америке в удобное для телезрителей время, расширением числа участников с 32 до 48 команд и появлением перерывов на водопой, которые впервые ввели на ЧМ-2026.
Общий доход от стриминга составил $166,2 млн, что на 839% больше по сравнению со скромным показателем $17,7 млн от ЧМ в Катаре.
Основная доля выручки пришлась на традиционное телевидение (Fox и Telemundo) — $1,03 млрд (86% от общего объема), что на 142% больше, чем в 2022 году.
Общий объем трат Fox на телеправа на ЧМ-2026 составил $485 млн, сообщает New York Times. Издание пишет, что эта сумма примерно в три раза ниже рыночной, и называет такой дисконт результатом кулуарного соглашения между вещателем и ФИФА.
Дело в том, что Fox до этого владела правами на трансляцию на английском языке в США чемпионатов мира 2018 и 2022 годов. На момент заключения того соглашения телеканал исходил из того, что оба турнира состоятся в традиционное летнее время. Но решение ФИФА перенести турнир в Катаре на ноябрь-декабрь означало для Fox, что показы будут конкурировать с такими популярными у зрителей турнирами, как НФЛ, НБА и НХЛ.
Fox имела законные основания оспорить контракт с ФИФА и потребовать огромную компенсацию. И чтобы избежать судебной тяжбы, руководство ФИФА в 2014 году предложило вещателю заключить соглашение на показ ЧМ-2026 года без проведения тендера.
А позже выяснилось, что у всего этого есть коррупционная предыстория. Она вскрылась во время расследования «ФИФА-гейта» (крупнейшего в истории организации коррупционного скандала). Выяснилось, что Fox в 2011 году, когда боролась с ESPN за права на показ ЧМ-2018 и ЧМ-2022, использовала инсайдерскую информацию от чиновников ФИФА, что дало телекомпании преимущество на аукционе. В 2017 году руководителям Fox предъявили обвинения в коррупции после показаний главного свидетеля по делу Алехандро Бурсако, экс-главы спортивной маркетинговой компании. Он сообщил о взятках чиновникам ФИФА со стороны Fox через офшорные компании.
В 2023 году бывший генеральный директор Fox International Channels Эрнан Лопес был признан судом Бруклина виновным в даче взятки. Однако через несколько месяцев окружной суд отменил это решение. Тяжба продолжается до сих пор.
Что до контракта с Fox на показ ЧМ-2026, то ФИФА впоследствии посчитала сумму сделки заниженной и собиралась оспорить ее. Но, как отмечает New York Times, после консультации с юристами организация от этого шага отказалась.
Отмечается, что Fox на ЧМ-2026 получил 70% от общего рекламного «пирога» — примерно $835 млн. Таким образом, чистая прибыль канала от турнира уже покрыла все затраты на права и производство.
Как отмечает издание, ключевую роль в успехе Fox сыграли паузы на водопой.
Цена на 30-секундный рекламный слот во время таких пауз начиналась от $200 тыс. на матчах группового раунда и доходила до $750 тыс. на играх с участием сборной США. А в финале за 30-секундный слот платили уже более $1 млн. По подсчетам Guideline, Fox заработал порядка $300 млн на рекламе в перерывах на водопой.
Испаноязычный канал Telemundo отказался от рекламы во время паузы на водопой. Из-за этого 20% англоязычных зрителей смотрели матчи ЧМ на Telemundo, утверждает Nielsen.
ЧМ против NFL
В 2026 году NBC впервые в истории американского телевидения продала несколько рекламных слотов на Супербоул дороже $10 млн за 30 секунд, а средняя цена слота составила около $8 млн.
По данным журнала VideoAge International, выручка от рекламы на Супербоуле-2026 оценивается в диапазоне $600−800 млн. А доходы от телерекламы за весь сезон NFL составили 5,9 млрд.
Также ранее стало известно, что финальный матч чемпионата мира по футболу 2026 года между Испанией и Аргентиной побил рекорд по просмотрам в США. Трансляцию на каналах Fox и Telemundo суммарно посмотрели более 62 млн американцев.
