"Бренд FPF значительно обесценится. Это серьезный удар, вызванный неожиданным событием, в ситуации с которым крайне непрофессионально подошли к вопросам стоимости — или, точнее, потери стоимости.
Это не землетрясение в том смысле, что сборная развалится. Нет, она не перестанет существовать, она будет играть, и, дай Бог, побеждать. Речь идет не об этом, речь идет об обесценивании бренда. В одно мгновение она теряет один из своих активов. В мире сотни миллионов людей смотрят матчи Португалии исключительно ради Криштиану Роналду, им все равно, выиграет она или проиграет.
Поставьте себя на место спонсора, который подписал контракт с расчетом на то, что его бренд будет ассоциироваться с этими активами. У них есть более чем достаточные основания заявить, что исходные условия изменились, и потребовать проведения переговоров, вплоть до расторжения контрактов. Интерес португальцев к национальной сборной может возрасти, но незаинтересованность со стороны остального мира будет только усиливаться", — отметил Коэлью.