Организаторы Олимпиады-2028 продолжают искать новые источники дохода. На днях немецкий страховой концерн «Альянц» получил право дать свое имя временной площадке для пляжного волейбола в Лос-Анджелесе. Таким образом, уже пять объектов Игр будут носить коммерческие названия — раньше Международный олимпийский комитет (МОК) запрещал подобную практику.
По новым правилам
Новый стадион под названием «Альянц Бич Арена» построят на побережье Лонг-Бич в Калифорнии. Во время Олимпиады здесь пройдут соревнования по пляжному волейболу, а на Паралимпиаде — по футболу для незрячих.
Арена станет восьмым объектом в международной сети стадионов «Альянц», куда входят площадки в Турине, Ницце и других городах. Самая известная из них, конечно же, — «Альянц Арена» в Мюнхене, на котором играет «Бавария». При этом сооружение в Лонг-Бич станет первым временным объектом компании.
В организации рассчитывают, что новое соглашение повысит узнаваемость их бренда и привлечет внимание болельщиков. «Альянц» давно сотрудничает с олимпийским движением: еще с 2021 года концерн входит в число глобальных партнеров МОК, а действующий контракт рассчитан до 2032-го.
Но раньше даже такой статус не позволял сохранять коммерческие названия спортивных объектов во время Олимпиады. Поэтому на Играх-2024 стадион «Альянц Ривьера» в Ницце принял шесть футбольных матчей под нейтральным именем. Теперь правила изменились.
Кто еще вложился?
Продавать права на названия арен МОК разрешил еще в августе 2025-го. Организаторы обещали провести Игры преимущественно за счет частного финансирования, однако расходы постоянно растут. Согласно недавнему отчету, только за последний год бюджет Олимпиады увеличился на 114 миллионов долларов — с 7,15 до 7,26 миллиарда. Пришлось выкручиваться.
«Соглашения по продаже названий не только принесут оргкомитету крайне важные доходы, но и создадут новую коммерческую модель для всего олимпийского движения», — заявлял ранее глава оргкомитета Игр-2028 Кейси Вассерман.
Первыми участниками программы стали автопроизводитель «Хонда» и телекоммуникационная корпорация «Комкаст».
«Хонда-центр», где выступает клуб НХЛ «Анахайм Дакс», сохранит привычное имя во время олимпийского турнира по волейболу. А «Комкаст» получил права на название площадки для сквоша, которую оборудуют на территории киностудии «Юниверсал».
Позднее к инициативе присоединился финтех-гигант «Интуит». Его арена в Инглвуде, домашняя площадка клуба НБА «Лос-Анджелес Клипперс», примет олимпийский баскетбольный турнир под привычным коммерческим названием. Сохранит свое имя и театр «Пикок» (его спонсирует стриминговый сервис), где запланированы поединки боксеров и соревнования по тяжелой атлетике.
И это далеко не предел. Организаторы могут предложить спонсорам права на названия еще нескольких объектов. Всего программа предусматривает такую возможность для 19 временных площадок. Приобрести ее смогут официальные партнеры Олимпиады.
При этом полностью от прежних ограничений МОК не отказался. Реклама по-прежнему запрещена непосредственно в зонах соревнований, а новые правила действуют в рамках специальной программы для Лос-Анджелеса. Распространят ли эту практику на следующие Игры, пока неизвестно.
Не обойдется в США и без других изменений. Серьезно расширяется спортивная программа: дебютируют флаг-футбол — бесконтактная разновидность американского футбола — и сквош. Вернутся крикет, лакросс, бейсбол и софтбол. Кроме того, впервые в истории летней Олимпиады квота женщин (5635 участников) превысит мужскую (5563).
Максим Слекишин