Полный провал. Посещаемость СКА на «СКА Арене» упала больше чем в два раза

Новый хоккейный сезон всегда ассоциируется с праздником. Долгожданные официальные матчи КХЛ, голы, эмоции на льду и, конечно, заполненные трибуны. Но в Петербурге старт чемпионата получился совсем не праздничным: в трех первых домашних матчах СКА — одного из главных зрительских флагманов лиги последних полутора десятилетий — посещаемость рухнула более чем вдвое.

С нового сезона армейцы вновь играют на самом вместительном хоккейном стадионе страны. До старта чемпионата СКА провел на «СКА Арене» 32 домашних матча КХЛ — регулярка плюс плей-офф. Их посетили 722 345 зрителей: в среднем 22 573 за игру, или 94,1 процента от статистической вместимости арены в 23 996 мест.

Теперь цифры совсем другие. На открытие сезона с «Ладой» пришел 11 051 зритель. Принципиальную игру с московским «Динамо» посетил 10 901 человек. На вторую встречу с «Ладой» — всего 8642. Среднее число за три матча — 10 198 зрителей, то есть всего 42,5 процента вместимости! Падение по отношению к прежнему среднему показателю «СКА Арены» — 54,8 процента. И это при трех победах команды!

История вопроса

СКА далеко не всегда был популярным. В первом сезоне КХЛ домашние матчи команды посещали в среднем около 6,5 тысячи зрителей. Ледовый дворец собирал 6927 человек за игру, «Юбилейный» — 4460. В среднем трибуны были заполнены лишь немногим более чем наполовину. Наличие мощного спонсора в лице «Газпрома» само по себе не превратило матчи в аншлаговые.

СКА отыгрался с 0:2 и одержал волевую победу в матче КХЛ

Перелом произошел в начале следующего десятилетия. В руководстве клуба появился тогда еще совсем молодой менеджер Роман Ротенберг, до этого работавший в КХЛ, и одним из ключевых направлений стала новая система маркетинга. В сезоне-2011/12 средняя посещаемость впервые перевалила за 10 тысяч — 10 126, еще через год выросла до 11 917. Хоккей начали продавать не только как 60 минут игры, а как полноценный вечер: развлечения до матча и в паузах, музыка, работа с детьми и семьями, мерч, сервис, акции и постоянная настройка match day.

Сам Ротенберг в 2014 году объяснял «Фонтанке»: «Вся суть в деталях… нужно дергать за различные ниточки, чтобы создать нужную атмосферу». За следующие годы эта система превратила СКА в один из самых посещаемых хоккейных клубов Европы.

Что не так в этом сезоне

Отношения СКА с новой ареной с самого начала складывались непросто. В феврале 2024-го команда переехала туда прямо по ходу сезона — и никакого провала не случилось. Первые пять домашних игр регулярки собирали в среднем 20 880 человек, а шесть матчей плей-офф — 23 677.

Следующий чемпионат СКА снова начал в Ледовом: после летнего пожара на новой арене требовались работы. В декабре команда резко сменила прописку еще раз. 17 декабря 2024-го на матч с «Локомотивом» пришел 22 881 зритель, затем на «Торпедо» — 21 546, на «Адмирал» — 22 812. То есть сам по себе переезд посреди сезона аудиторию не отпугивал.

Летом 2025-го СКА опять ушел в Ледовый. Официальной причиной клуб называл ухудшение транспортной доступности после закрытия станции метро «Парк Победы»; СМИ писали и о том, что проводить матчи в Ледовом дешевле. В 2026-м ситуация вокруг самой арены изменилась: СКА при участии «Газпрома» получил контроль над ее оператором и вернулся. Но главная транспортная проблема никуда не делась.

СКА приобрел «СКА Арену» и будет делить ее с «Шанхай Дрэгонс»

Закрытое метро — серьезная проблема

«Парк Победы», ближайшая к «СКА Арене» станция метро, находится на реконструкции с 29 июня 2025 года. Раньше от нее было около 15 минут пешком, а в дни матчей работали бесплатные шаттлы. Теперь болельщикам приходится строить маршрут от «Электросилы» или «Московской», пересаживаться на наземный транспорт или заметно дольше идти пешком.

И люди предупреждали об этом заранее. В комментариях «Фонтанки» после новости о возвращении СКА один из болельщиков писал: «Одумайтесь! Потеряете зрителей. Мы тупо не успеем приехать». Другие напоминали: год назад клуб сам объяснял уход закрытием метро, которое так и не открылось. Еще раньше болельщики отмечали в разных пабликах, что бесплатными автобусами в дни больших матчей пользовались тысячи человек.

Особенно странно, что первые две домашние игры нынешнего сезона СКА провел вообще без шаттлов. Только к матчу 9 сентября клуб запустил бесплатные автобусы от «Московской». И именно на эту игру пришло 8642 зрителя — меньше всего из трех. Значит, метро действительно бьет по посещаемости, но объяснить им падение более чем вдвое невозможно.

Результаты тут ни при чем

Самая простая версия — зритель отвернулся от команды после неудачных последних сезонов. Но она плохо выдерживает проверку цифрами. С 2011 года СКА выигрывал Кубок Гагарина, вылетал раньше ожидаемого, менял тренеров и звезд, но обычной нормой оставались 11−12 тысяч в Ледовом и практически полные трибуны. Исключение — ковидные сезоны с ограничениями.

Да и сейчас команда выиграла все три домашние встречи, а аудитория при этом последовательно сокращалась: 11 051, 10 901, 8642. В прошлом сезоне, когда СКА вылетел уже в первом раунде плей-офф, Ледовый все равно собирал в регулярке в среднем 11 364 человека. Сейчас на арене почти вдвое большей вместимости — 10 198.

Поэтому закрытие метро — веский аргумент, но не оправдание нынешнему менеджменту. О реконструкции знали заранее, а о проблеме маршрутов — еще лучше. К переезду можно было подготовить массовые шаттлы сразу, выстроить понятную транспортную схему, активнее работать с билетами и заново продавать сам поход на хоккей как событие. При Ротенберге за такой провал, кажется, уволили бы не только весь отдел маркетинга, но и еще полклуба.

Шведский новичок СКА сравнил «СКА Арену» с ареной в Монреале

Теперь СКА придется вытаскивать посещаемость из ямы. И какого-то одного противоядия здесь нет: нужны и постоянные шаттлы от нескольких станций, и удобные семейные и пакетные предложения, и гибкие цены, и сильный match day, и работа с городскими властями. А главное — возвращение ощущения, что домашний матч СКА является событием, которое жалко пропустить.

Совсем недавно «СКА Арена» собирала по 22−23 тысячи на тех же армейцев. Поэтому нынешние пустые сектора — удар не только по имиджу клуба. Петербург долгие годы был витриной КХЛ по работе со зрителем, а СКА — ее маркетинговым флагманом. Вид полупустой крупнейшей хоккейной арены страны бьет и по городу, и по всей лиге. И исправлять это нужно как можно быстрее.

Автор: Леонид Ларин