Благотворительность часто воспринимается как большое и редкое событие: масштабный марафон, гала-ужин, сбор раз в год на день рождения. Проект «Планы на жизнь» показывает, что небольшие события или планы тоже могут стать благотворительными: благотворительный марафон может быть вокруг дома, благотворительный ужин — проходить в бургерной после работы, а благотворительная ярмарка внезапно состояться по пути на дачу.
Так планы одного человека помогают подопечным взрослым с диагнозом «рак крови» продолжать строить свои.
У участников будет возможность посвятить утреннюю пробежку, поход в театр или занятия йогой помощи взрослым пациентам с диагнозом «рак крови». Таким образом, планы любого человека могут помочь взрослым с диагнозом «рак крови» продолжать строить свои.
На сайте человек выбирает, какое регулярное занятие хочет сделать благотворительным, а затем привязывает к нему пожертвование и выбирает периодичность. По желанию событие можно добавить в календарь, и в день пожертвования фонд напомнит о нем и поблагодарит за регулярный вклад.
«Мы в After Agency много работаем с благотворительными фондами. Но “Планы на жизнь” — первый проект, в котором для меня есть личная история.
Когда мне было 15 лет, мой отец умер от острого лимфобластного лейкоза. За шесть лет болезни он никогда не позволял диагнозу определять его жизнь: отпрашивался у врачей на дачу, что-то строил, чинил, отвозил меня на учебу и на секцию по теннису. Сейчас я понимаю, насколько важно ему было продолжать жить привычной жизнью и заниматься любимыми делами.
О Фонде борьбы с лейкемией я узнала уже во взрослом возрасте — и именно ему сделала первое пожертвование в своей жизни. Год назад мы с командой поняли, что можем помочь еще и профессионально, и просто написали на почту, указанную на сайте, — так и начался проект “Планы на жизнь”. Я очень благодарна всем, кто поверил в идею и присоединился, чтобы помочь и с производством, и с продвижением», — Мария Чаклина, креативный директор и сооснователь After Agency
Креативная идея воплотилась в ролике, построенном на контрапункте: голос за кадром анонсирует масштабное и грандиозное событие, а в кадре люди занимаются привычными повседневными делами. Режиссером ролика стал Алексей Смирнов, съемки провела продакшн-студия HEARTCORE.
«Мне важно было сделать этот проект, так как в моей семье пятнадцать лет назад звучал этот страшный диагноз: у моего дедушки была лейкемия, и спасти его, к сожалению, не удалось. Поэтому, когда ребята из HeartCore пришли ко мне с этой идеей, я сразу согласился. И далее мы вместе с After Agency разработали тон всего ролика: без лишней драматизации, в жизнеутверждающем ключе показать, как повседневная благотворительность может помочь людям победить болезнь, продолжать жить и строить свои планы», — Алексей Смирнов (Смирняга), режиссер ролика.
Наружная реклама продолжает ту же идею: на билборде обычная пробежка вокруг дома превращается в большой благотворительный марафон, а зрителю предлагают оформить регулярное пожертвование и сделать благотворительными любые свои дела.
Помощь в продвижении и консалтинг в области устойчивого развития оказало агентство Better by OKKAM.
«Мы часто думаем, что помощь другим требует отдельного, особенного жеста. “Планы на жизнь” — это история про то, что помогать можно, ничего не меняя в своей жизни: ваша утренняя пробежка или поход в кино уже может стать вкладом в чье-то лечение. Для взрослых с заболеваниями системы крови особенно важно продолжать жить и строить планы — и мы хотим, чтобы каждый мог помочь им в этом на своих собственных условиях и повседневных привычках», — Ануш Овсепян, генеральный директор Фонда борьбы с лейкемией
Подробнее о проекте, его механике и партнерах — на странице leikozu.net/plans.
Кампания осуществляется в партнерстве с сервисом Timepad — платформой, на которой люди выбирают события и строят планы. После регистрации на мероприятие пользователь получит предложение сделать это событие благотворительным.
О фонде
Фонд борьбы с лейкемией с 2014 года помогает взрослым пациентам с заболеваниями системы крови по всей России. Организует сборы средств на препараты и лечение и поддерживает подопечных на всех этапах борьбы с болезнью. Кроме того, фонд занимается просветительской деятельностью и реализует спецпроекты по психологической помощи и борьбе с канцерофобией, организует лекции и круглые столы с участием медицинских специалистов. За 12 лет работы фонда реализовано более 48 000 кейсов помощи пациентам.